Acura源于拉丁语中的“Accuracy”，意味着 “精确 ”。而“精准 ”的含义可以追溯到Acura最初的造车理念“精湛工艺 ，打造完美汽车” 。Acura的中文名称（讴歌）取意为：对生活充满自豪和乐趣 ，人生充满活力，积极向上 。 品牌名称：讴歌，阿库拉 ，本田极品 英文名称：Acura 创立年份：1986 创始人：本田宗一郎 所属地区：北美 所属公司：日本本田公司 品牌标志：图案是一个机械的卡钳 品牌释义：寓意讴歌对细节的关注和技术的精湛 Acura(讴歌)车标故事 为了体现事业部名称中“精确”的主题 ，Acura标识中的“A ”转化为一个传统的卡钳样式--卡钳专门用于精确测量。 在汽车市场上，“日系豪华车 ”这一说法是被广泛接受的事实 ，但在Acura之前这是难以想象的。自Acura Legend和Integra在1986年初次登陆美国 ，这一新的汽车品牌已经在过去的数十年中创造了辉煌的业绩 。美国Honda推出这一新的“高档”系列车，并且通过单独的经销商网络销售 ，对此 ，汽车业观察家们的典型反应是“无法实现 ” 。确实，日本汽车制造商惯常制造小而可靠的经济型轿车 ，而且 ，对于那些欧洲豪华品牌，即使是美国三大汽车公司也只能望其项背。Honda在想什么？即使作为经济型轿车制造商 ，它也不是数一数二的 。它怎么可能在豪华车市场中竞争呢？“Honda日本本社 ，特别是美国Honda全体员工的胆识和坚持，将这一切变为现实 。 ” Craig Mathiesen说，他被Ketchum广告公司从旧金山调到洛山矶并负责在洛山矶建立办事处 ，他所属的这家公司在竞争中获胜 ，将负责策划和实施Acura的市场投放战略。正如Mathiesen所言，某天在美国Honda总部旧办公楼的自助餐厅中 ，美国Honda的三位高层围坐在一张福米卡桌子旁 ，定下了Acura 的最初构想 。“我的确认为副总裁Cliff Schmillen、副总裁Tom Elliott和 未来美国Honda的社长宗国旨英先生实现了自Honda CVCC发动机研发成功以来最令人惊讶的创举”， Mathiesen说 ，“他们创立了新的汽车事业部 。他们的远见卓识让人钦佩。 ”创立Acura品牌是革新性CVCC发动机发展的有力证明 。CVCC是技术上的里程碑 ，清洁的发动机不带催化转化器就可以达到美国排放标准 。它确立了Honda在工程和技术上的领导地位，也成为Honda在北美发展史上最重要的成果。然而 ，经过20年的发展 ，2013年不仅有丰田的Lexus，日产的Infiniti ，还有梅赛德斯奔驰的Maybach 、通用的Hummer 、大众的Audi和其他“高档 ”品牌 ， 围在福米卡餐桌旁的讨论确实称得上是现代汽车市场的转折点 。发布新的、更大更豪华的Legend轿车有力推动了Acura品牌的发展 。在其它国际市场，车辆一般通过已有的渠道进行销售。但是，美国Honda的高层看到了一个更大的机会——能满足客户对座驾更加个性化的需求的新的、更高档的运动型车产品线 ，从Legend豪华轿车到Integra双门跑车和五门车。“在进口车市场上 ，日本的经济型轿车和欧洲的豪华车之间相差很远，”Eric Conn说 ，当时他担任Honda的广告经理 ，助理副总裁 。“进口车的购买者在两者的选择上不可能有如此大的跳跃， ”他补充到 。Acura成为一个成功“拦截者 ” ，为那些事业不断向上发展的人 ，不仅提供可靠的Honda交通工具，而且还有豪华 、时尚和卓越性能。 为了抓住这一机会 ，不能花几年时间去策划和准备新车型 ，Acura的酝酿时间仅耗时9个月 。Acura的建立领先Lexus和Infiniti两年以上的时间 。亟待解决几件事，包括为作为“第二销售网络”的新事业部命名。“精湛工艺 ，打造完美汽车 ”不久就成为一句众人皆知的口号 ，寓意车辆将提供德国豪华车的良好性能和日本车坚固耐久的可靠性 。位于旧金山的NameLab, Inc.围绕这些概念提出了几个名称方案，“Acura ”从中脱颖而出 。“这个词是拼构出来的，在几种语言中‘acu’都意味着‘精确’” ，高级销售经理Dave Heath解释说 ，Dave拥有25年在美国Honda工作的丰富经验，在Acura创立时供职广告部门。在 60个经销商组成最初的销售网络时 ，广告代理商也正在精挑细选中 。谁能将事业部的形象打造得最好？16家公司进行了第一轮展示 。6家公司被邀请进入复试。最终由三家胜出公司进行竞争 ，看谁能拿到代理权 。Ketchum设计了三个广告活动方案 。这些方案都没有被采用，但是Ketchum不遗余力前往日本做调研的做事风格给人留下了深刻印象。该公司总裁的发言也给人留下了同样深刻的印象 ，他表示无论公司是否能够赢得代理权 ，他们都将购买首批20辆Acura。在确定广告代理商的问题上，大家意见一致 。满面笑容的美国Honda总裁说 ，他高兴不仅因为Ketchum获得了代理权 ，也因为他刚刚卖出了20辆车 。当然，20辆车是一个好的开始 ，但是还有许多促销工作要做。1986年的销量最终达到5万辆以上 ，而一年后备受推崇的Legend双门跑车加入该产品系列后，Acura的销量又翻了一翻 。第一个大的商业广告被称为“疯狂的德国人 。”画面由一个著名的德国钟塔 、日尔曼音乐和汽车驶来的声音组成。这就是Acura Legend，它的到来向欧洲高档车的制造商下了战书 。镜头转向会议室内的陈设 ，一个男人“砰 ”的一声将他的咖啡杯放到杯托上 ，操着德国口音宣布，这只是时间早晚的问题 。另一个难忘的广告是“玻璃墙 ”的创意。一辆Legend双门跑车迅疾驶入 ，骤然停在一座用玻璃和大理石装饰的办公楼前 ，强劲的动力将玻璃墙震碎，虽然飞落的碎片经过**特技处理没有溅到人行道上来 ，但它的威力震慑了所有人 。还有一件事：记得那个有Hot Wheels车辙的Integra商业广告片吗？这个广告促进了包括Acura和Mattel车辆的销售 。 在早期的几年 ，Acura有名字，但还没有品牌标志。和汽车行业传统的方式有些不同 ，Legend和Integra在推出时都没有品牌标志 。几年以后 ，在NSX推出时，正是为事业部新口号“精湛工艺打造卓越性能”提供视觉表现的时机了 。还有比用工程师的卡钳来表现更贴切的方式吗？人人都很满意——只有一个重要人物例外。就像“H ”作为Honda标志一样 ，公司的奠基人和精神领袖本田宗一郎认为 ，Acura需要用“A ”表示，因此在卡钳的钳把之间加了一个很小的横杠。卡钳的形象没有变，而且还是一个大写字母A 。这时皆大欢喜 。但是还有一个问题……实际上还会有无数的问题。为了推出NSX ，一个6页全彩色的广告插页已经印刷出来 ，准备在主要的汽车杂志上夹带发放 。插页上是带有Acura标志的中型发动机跑车——而这个标志刚刚经过了修改 。插页不可能通过热心的杂志就这么直接发送出去，必须重新印制。但这些过时版本的印刷品并没有被毁掉浪费 ，而是作为车展上的宣称册被分发出去 。似乎没有人注意到两个标志的差异 。在此以后 ，标志和品牌得到发展，但是Acura的使命一直保持不变 ———创造豪华时尚的汽车 ，为驾驶者提供卓越的性能和最前沿的技术。 车标：图案是一个机械的卡钳 ，寓意讴歌对细节的关注和技术的精湛！
太平洋汽车网讴歌acura（曾译阿库拉），这是日本本田针对美国成立的豪车品牌 ，也是本田向市场推出的第一个高端品牌 ，是深受美国人的高度评价，它是美国销量前十的车型 ，美国最安全的车前三名中就有讴歌acura ，可见其质量过硬 。
acura是豪车品牌讴歌acura其实是一款日本在美国成立的豪车品牌，而且在美国非常成功，但是进入中国市场以来 ，表现平平 ，甚至到了崩溃的边缘，主要还是因为太小众化了 。如果打响了品牌 ，销量一定不错。
但是acura进入中国市场后 ，并没有太大的声响 。所以销量平淡，而他的两位日本同伴雷克萨斯和英菲尼迪 ，销量却非常好 。当然最主要的因为acura在国内的定位太小众化 ，当然也很高。
有能力消费这种豪华车的年轻人本来就少，导致讴歌的消费基群也少。acura的最便宜入门级几乎要三十万 ，而SUV车型基本都是五六十万 ，这样的品牌，这样的 ，恐怕消费者也还是会选择BBA了 。
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本文概览：Acura源于拉丁语中的“Accuracy”，意味着 “精确”。而“精准”的含义可以追溯到Acura最初的造车理念“精湛工艺，打造完美汽车”。Acura的中文名称（讴歌）取意为...
文章不错《阿库拉的简介》内容很有帮助