文/陈龙珑
4月2日，瑞幸咖啡兜不住压力 ，在美股开盘前“自爆”了 。这个国内最大的咖啡连锁品牌主动披露公司财务造假一事 ，数额高达22亿元 。
或许是为了显得严谨，发布日期被特意选在了愚人节的后一天。
消息一出 ，舆论哗然 ，美股市场大呼韭菜不保 。一夜之间，瑞幸咖啡股价狂跌83% ，市值蒸发超50亿美元 。而它的背后 ，正是大名鼎鼎的“神州系 ”资本。
受瑞幸咖啡波及，神州优车在新三板暴跌近22%，市值蒸发74.94亿元；神州租车港股开盘暴跌超70% ，截至停牌 ，股价报1.96港元，创上市新低 。
瑞幸咖啡的正反面
瑞幸咖啡在资本市场抛出一枚硬币 ，正面刻着“美股之灾 ” ，反面居然写着“国货之光” 。
与美股市场的水深火热不同，国内吃瓜群众对待此事的态度却截然不同。一则名为《瑞幸咖啡?民族之光》的短视频为此事推波助澜 ，将瑞幸咖啡推上舆论顶峰 ，短短时间内转发量破10W+?。
在视频中，瑞幸咖啡的核心理念是“薅资本主义羊毛 ” 。一个国产品牌 ，表面上 ，靠讲故事哄着美帝资本，暗地里 ，挥着镰刀割美帝韭菜 ，用无底洞般的烧钱战略发优惠券请我们喝咖啡 。
这个故事确实振奋人心，人们开始奔走相告，纷纷高呼：我们买的每一杯咖啡 ，都将变成醇香浓厚的柴油 ，源源不断地注入美帝韭菜收割机的油箱里。一时间，瑞幸咖啡销量暴涨 ，甚至一度造成App崩溃 。
在我看来 ，过度美化大可不必，但这故事的背后 ，更加耐人寻味 。
“神州系 ”的绝世武功
前文提及 ，瑞幸咖啡的来头不简单。瑞幸咖啡的创始人钱治亚，是神州优车集团原COO 。而瑞幸咖啡的最大股东陆正耀 ，正是神州优车的CEO 。在诞生之初 ，它可是个根正苗红的“神州系”。
但事发之后，神州租车发布公告 ，称陆正耀在2016年改任为非执行董事 ，试图与瑞幸咖啡撇清关系，股价也迎来回暖 。
资本市场的牵扯太过复杂，咱也说不清楚 。我们今天只聊“神州系 ”在资本市场运用的“绝世武功 ”。
招式一：佛山无影脚
瑞幸诞生仅用了一年半时间就纳斯达克登陆 ，融资6.95亿美元 ，成为世界范围内从成立到IPO最快的公司 。这成长速度之迅猛，恰似一套佛山无影脚袭来 ，还没看清招式呢 ，就让人给攻破了 。
一旦抓住风口，就疯狂扩张融资 ，以迅雷不及掩耳之势完成IPO。这套拳法似曾相识啊 ，这就是“神州系”的一贯作风，陆正耀也正是靠着这个套路把神州租车与神州优车送上市的。这套招式被“神州系”不停复制粘贴 ，屡试不爽 。
招式二：乾坤大挪移
所谓“乾坤大挪移 ” ，可以理解为“异地致富 ” 。拿瑞幸举例，由本土起家 ，主打异地市场 ，利用信息不对等来制造市场，鼓吹前景，以此来吸引投资者和消费者。
听起来相当高大上是不是？
本质上来说 ，这也就是兰州拉面、沙县小吃的一贯做法 。
讲到这里 ，汽车媒体人的敏锐性让我惊呼：这一集我好像看过！
这让我突然想起同为“神州系”的一个汽车品牌——宝沃 。没错，就是前段时间 ，靠一支魔性广告刷屏你家小区和公司写字楼的——好 ，贵，宝 ，沃。?
师出同门?还说自己不会武功？
瑞幸咖啡与宝沃汽车的“乾坤大挪移 ”如出一辙 。
如果说瑞幸咖啡是“薅资本主义羊毛 ” ，那宝沃岂不是可以理解为“收德系智商税”？只不过目标从美帝变成了中国人 。
宝沃确实是个德系品牌，距今有百年历史 ，但曾因经营不善于1961年倒闭。2014年 ，北汽福田汽车将宝沃品牌收购，2015年日内瓦车展 ，宝沃宣布再次回归 。之后几经周转收归神州汽车麾下 。至此 ，“百年宝沃 ”经东方的神秘力量借尸还魂，打着“德系豪华品牌 ”的旗号重新步入大众视野。
但收编国产后的宝沃汽车还抱着德系身份蹭热度，就是采取“碰瓷式”营销 ，强行与BBA捆绑 ，?愣是搞出个“BBBA ”自诩“德系四强 ”，也因此受到了不少调侃 。
有一说一 ，宝沃的产品力还是不错 。只是此前的宣传路线属实失败 ，效果适得其反，群众显然不买账。
显然 ，瑞幸咖啡的运作套路和宝沃汽车师出同门 ，还敢说自己不会武功？
但后来也出现了舆论反转，因为虎哥和郎永淳为宝沃代言的新广告横空出世。
从这次魔性洗脑的广告来看 ，宝沃的宣传策略开始有所调整 。从“BBBA”到“好·贵 ” ，宝沃不再强调虚头巴脑的前世血统，而是将重点转向了品质与格调 ，直示宝沃“好 ”与“贵” ，立意精准而刁钻，让你在踏进电梯的那一刻就吃到一记当头棒喝 。
但不得不承认，宝沃的这支魔性广告 ，确实大幅提升了知名度 ，还顺带挽回了一波以前被“BBBA”败坏的路人缘。
“瑞幸门 ”或许只是个开始
大胆放言，“神州系 ”的难题远不止眼前 ，“瑞幸门”或许只是个开始 。
4月1日 ，愚人节，也就是瑞幸“自爆 ”前一天 ，宝沃的老东家福田汽车坐不住了 。
原来包括宝沃汽车的收购款在内 ，神州背上了福田汽车40余亿元的债务。协商后福田同意宝沃以固定资产抵偿其中的40亿元债务 。
福田汽车于4月1日晚间发布公告称，出售宝沃后续事项出现调整 ，应收长盛兴业的股权款本金?14.81亿元 ，截止日从2020年1月15日延期至2020年12月31日 。上交所对此表示非常关心，甚至下发了问询函。
但怎料屋漏偏逢连夜雨 ，宝沃的事还没解决呢 ，瑞幸又搞出个大新闻 。“神州系 ”内部错综复杂，牵一发而动全身 。面对信任崩盘带来的蝴蝶效应，“神州系”将会面临巨大的挑战。
本文来源于汽车之家车家号作者 ，不代表汽车之家的观点立场 。
关于“瑞幸咖啡与宝沃汽车 本质上都是碗兰州拉面 ”这个话题的介绍 ，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
本文来自作者[admin]投稿，不代表易币号立场，如若转载，请注明出处：https://h5.shanxihuayang.com/yibi/12639.html
评论列表（3条）
我是易币号的签约作者“admin”
本文概览：文/陈龙珑4月2日，瑞幸咖啡兜不住压力，在美股开盘前“自爆”了。这个国内最大的咖啡连锁品牌主动披露公司财务造假一事，数额高达22亿元。或许是为了显得严谨，发布日期被特意选在了愚...
文章不错《瑞幸咖啡与宝沃汽车 本质上都是碗兰州拉面》内容很有帮助